Durata e livello
64 ore
Costo
GRATUITO perché finanziati dalla Regione Emilia-Romagna e dal Fondo sociale europeo Plus
Num. Partecipanti
Minimo 8 partecipanti
Modalità di partecipazione
I corsi sono disponibili in modalità aula e/o videoconferenza
Operazione Rif. PA 2022-18768-RER approvata con Delibera di Giunta Regionale n.DGR 447/2023 del 27/03/2023 e cofinanziata con risorse del Fondo sociale europeo Plus.
Descrizione del profilo
L’addetto marketing emerge anche tra le professioni tecniche con la crescita più sostenuta di fabbisogno. Questa professionalità nella sua evoluzione 4.0, sviluppatasi insieme alla transizione verde delle imprese, ha portato alla nascita del green marketing, ovvero la promozione di prodotti, servizi o attività descritte come ecologicamente sicure o più sostenibili a livello ambientale.
L’indagine Excelsior ci dice che proprio i green jobs diventeranno sempre più strategici all’interno delle organizzazioni e in particolare, l’esperto di marketing ambientale sarà una figura indispensabile nelle imprese, dal momento che l’aspetto green è e sarà sempre più rilevante nelle scelte di acquisto.
Il corso ha l’obiettivo di formare professionalità specializzate nel marketing e nella sua evoluzione green, in grado di analizzare il mercato di riferimento, di definire obiettivi e strategie promozionali e di comunicazione, di definire gli strumenti di marketing operativo, e di svolgere queste attività con una sensibilità ambientale che porti alla definizione di una responsabilità sociale d’azienda etica e sostenibile, scegliendo leve strategiche di marketing e comunicazione orientate al rispetto dell’ambiente e che sappia comunicare i valori e i vantaggi della sostenibilità.
Per le imprese inserire figure professionali con conoscenze e competenze nel marketing e nella sua evoluzione green, significa riuscire a rispondere alle aspettative dei propri clienti sempre più attenti ai temi della sostenibilità ambientale che orientano quindi le loro scelte d’acquisto.
Contenuti del corso
- Scenario attuale, cambiamenti sociali e di mercato e ruolo del marketing e della comunicazione;
- Il marketing analitico:
- l’analisi di contesto e di settore;
- l’analisi della concorrenza;
- la segmentazione del mercato e la definizione dei target marketing strategico: gli obiettivi e le strategie di marketing e comunicazione;
- gli indicatori di performance;
- il posizionamento;
- Il marketing operativo:
- l’immagine coordinata;
- il marketing mix tra canali off line e on line, contenuti e stili di comunicazione;
- Sensibilità ambientale e consumi “green”;
- La responsabilità sociale d’azienda come espressione di una nuova cultura d’impresa che concili etica, sostenibilità e profitto;
- Approccio e modalità attraverso cui la cura e l’attenzione per l’ambiente possono rappresentare leve strategiche di marketing e comunicazione;
- La comunicazione dei valori e dei vantaggi della sostenibilità:
- Cause Related Marketing;
- Green Branding (vs green washing);
- bilanci e certificazioni sociali e ambientali.
Attestato
Al superamento del 70% delle ore di frequenza verrà rilasciato attestato di frequenza al corso.
Competenze in uscita
L’acquisizione delle competenze tecniche sopra descritte favorirà lo sviluppo di abilità e capacità cosiddette “trasversali” che sosterranno l’approccio digitale e “green” con lo scopo di garantire un accrescimento dell’ efficienza operativa e comportamentale dei partecipanti.
Nello specifico, la formazione favorirà lo sviluppo delle seguenti soft skills:
- Pianificazione ottimale del tempo
- Capacità di problem solving
- Capacità di analisi
- Saper utilizzare con spirito critico gli strumenti digitali e innovativi nel lavoro
- Prefigurare forme comportamentali di protezione dell’ambiente
Requisiti e Destinatari
Il percorso è rivolto a persone, residenti e/o domiciliate in Regione Emilia Romagna, che hanno assolto l’obbligo d’istruzione e il diritto-dovere all’istruzione e formazione e che, indipendentemente dalla condizione occupazionale, necessitano di azioni formative per acquisire conoscenze e competenze necessarie a rafforzare la propria occupabilità e adattabilità a fronte dei processi di transizione di tutti i settori produttivi, delle filiere manifatturiere e dei servizi connessi e delle filiere del terziario.
Non sono previsti dei requisiti minimi di accesso obbligatori. A questo progetto possono accedere diplomati e laureati provenienti da tutte le aree disciplinari e coloro che sono occupati all’interno di uffici commerciali ed e-commerce, marketing, comunicazione. Sono richieste buone capacità relazionali, attitudine organizzativa nonché curiosità e apertura alle nuove tecnologie.
La condizione occupazionale è ininfluente ai fini dell’ammissibilità al percorso. Per accedere al percorso, non essendo previsto un test di livello in ingresso, si procederà alla verifica dei requisiti formali e sostanziali attraverso un colloquio orientativo individuale, dove si verificheranno anche i livelli base di informatica e dell’uso del PC e dei principali programmi di foglio di calcolo. Il corso verrà avviato con un numero di partecipanti minimo di 8: si terrà conto dell’ordine di arrivo delle iscrizioni sulla singola edizione fino al raggiungimento dei posti disponibili.
Per informazioni ed iscrizioni
Documenti
- Locandina
